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 商家快报
 
让温情发声的都市共享空间——诚品生活深圳店探访
信息来源:世方商业地产     发布于:2019-03-22 

     引言:曾几何时,实体书店遭遇了市场的寒冬,在快节奏的都市生活中逐渐没落,不禁让人们嗟叹。而这种颓势并未持续多久,近几年来,实体书店以雨后春笋之势开业,迅速占据了城市各大购物中心,令人惊喜不已。12月15日,备受瞩目的诚品生活在深圳万象天地盛大开幕,以“幸福生活的必要存在”创建都市共享空间,颠覆了传统书店的定义,再次为深圳这座阅读之城注入了浓厚的文化艺术气息。

    复合式业态经营,刷新城市新图景

诚品创立1989年的台北,开启了文创产业的新浪潮,在近三十年的发展历程中,诚品不断刷新着品牌的经营内容,从最初简单的业态到如今涵括人文阅读、文创平台、文艺展演、餐饮时尚等多种复合式业态经营,为大众提供了多元化的文化服务和精神场所。作为华南首家、大陆第二家诚品,深圳诚品在2018年的尾声中崭露头角,势必将刷新深圳的人文图景,带给繁忙的都市人最温暖的守护。

诚品生活位于深圳南山区万象天地水广场旁与万象天地Mall以廊桥相连,建筑总面积为3.3万平方米,其中有一千平米规划为多元展演空间,可举办大型特色讲座和人文活动等。在建筑外立面上,诚品延续了万象天地的格调,局部突出变化,以达到视觉上的融合统一;在室内的装饰设计上,则延续了其一贯的清新文艺风格,馆内整体以深色原木色为主调,烘托出厚重的人文历史气息,并融入了台湾和苏州的地域特色元素,大片的红砖墙、云石、清水打造出主体鲜明的梯厅空间。

 

    丰富文创主题,打造“人文”购物新体验

诚品生活从LG-L5共分为六层,每层皆有不同的主题和装饰风格,涉及人文、艺术、创意、生活等多个领域,主要涵括设计视界、手作时光、亲子互动、美食盛宴四大业态,阅读空间则按照不同的主题和分别布置于L2-L4层。据悉,诚品生活目前共有137个品牌, 其中包含19家大陆独家品牌、14家台湾品牌和50个深圳本土原创品牌,共拥有37个文创品牌,这些品牌的到来无疑将深圳诚品打造成了一个复合型的文创平台。

LG层以“游·风尚”为主题,以简约清新的空间布局,分为风尚市集、原创空间、风味食尚三大部分,涵盖了生活方式集合店、原创服饰、皮具鞋履、钟表眼镜配饰、烘焙果饮等品牌。在精品集合店方面有NOT JUST A SHOP、荷兰家居、北欧时间、恋物百货商店、独立芳疗品牌Dr.Wong、谜之生物等品牌;服饰鞋包方面有飞鸟和新酒、MIcartsy、香港设计师女装les 100ciels乐颂、社交女鞋烫、晶萃坊精品手工包等等;在餐饮方面引进了歌志轩、千味涮、越小品、喜释•喜阅、DAKASI奶茶、I’m bread、KIKOS冰淇淋、ToGo喫茶趣等品牌。每个品牌以独一无二的方式展示产品的特色,例如社交女鞋品牌“烫”,以大胆创意的方式搭建出生活小场景,展示出产品的个性化和设计主题。

 

L1层以“享·视界”为主题,涵盖了国际品牌概念店、设计师选品店、饰品家居、轻食餐厅等品牌。服饰方面,引进了FINEART SHOP名品集合店、一尚门多品牌独立设计师买手集合店、设计师集合店THE:MRTOP/LAB、艾玛生活、merry penguins醉企鹅葡萄酒、意大利饰品SILWORLD、艺术珠宝林晓同LIN SHIAO TUNG;在中间岛区部分,有花艺neeed art&life、Galler chocolatier比利时的伽列巧克力、皇宣缘MIRROR等品牌;外街餐饮部分有台湾茶饮京盛宇、FLAMENGO juice&cocktail果汁吧。其中作为大陆第二家珠宝品牌“林晓同”,曾荣获意大利国际珠宝设计大奖,店内将设计师的手稿堆叠起来做成艺术装置,极富艺术创意又充满了温度。

  

L2层以“阅·设计”为主题,涵盖阅读空间、饰品家居、设计师服饰、主题餐饮等。服饰方面,引进了朝夕间、Ranphoto、Dleet服饰、JUETONG等品牌;饰品家居方面有BAMPO、Farrah Donnah、卡特•梦乐、本艺术空间、开物KAWOO、TEXOLOGY等品牌;餐饮上,有姚酸菜鱼、Wii Hsu cafe等。其中“本艺术空间”主要展售与其合作的沈周来、黄原、亢世新、陈万毅等艺术家的绘画及雕塑作品,带来深受年轻人喜爱的、多元前卫的艺术衍生品;除此之外,还有云门舞集舞蹈教室,作为深圳独家儿童舞蹈教室,以独特的教学方法创造属于孩子的体验空间和童真回忆,更能成为亲子互动的趣味场所;而在饰品店“zhou”内,清新的白云装置艺术漂浮空中,挑选饰品配件之余,还能在店里品尝咖啡和小食。

L3层以“品·人文”为主题,主要为阅读空间、文创产品和文创体验。阅读空间分为艺术、大众文学、西方文学、中国古典文学、历史、哲学区等,文创产品则有诚品旗下的风格文具店、精品文具馆、Art studio等; 文创体验类品牌有作物、全爱工匠、菠萝音乐、哲品、La Woo、画画派对等,餐饮方面还配套了IDEA COFFEE。

笔者最喜欢的就是L3层了,因为这是文艺者的天堂。走过赋有西方古老艺术气息的书籍长廊,眼前展出的一本本巨大书籍,仿佛误入了哈利波特的魔法古堡,长廊中间设立了阅读桌椅,古老的铜色灯光装置烘托出历史的厚重感。在长廊的尽头还有重磅惊喜,即全球限量100本的《Ferrari》;除此之外,还有诚品旗下文艺风爆棚的风格文具店,置身于琳琅满目的文具和礼物包装中心,一切都精致得如同童话天地;在文创体验店内,烧制一款萌宠陶瓷、或是打造一款手工包包,收获满满的成就感。你可以在长廊书海中探寻艺术与文学的乐趣,也可以化身小工匠投身于丰富的手作体验,感受工艺品在指尖摩挲的温度,打造属于自己的记忆,褪去工作的疲劳,温暖又治愈。

  

L4层的主题为“艺·生活”,主要为儿童书区、家居生活、亲子服饰等。引进了童装童玩相关的MG、玩具集合店、萌奇等品牌,还有生活类的因爱料理、胶囊咖啡机、RE调香室,餐饮方面,引进了蓉悦。除此之外,还设置了诚品儿童馆、诚品展演厅、客服中心等。开业期间馆内开展了一系列人文艺术展和名人讲座,包括幾米创作20周年原画展《我的世界都是你》,免费展出了97件原画和1件油画作品,吸引人们纷纷打卡;启动“人文30讲系列讲座”,邀请到林怀民、史航、梁文道、杨照、幾米、黄本蕊、骆以军、靳埭强等艺文人士,从不同的视野、创作领域分享他们的幸福观。L5层的主题为“探·百味”,主要为特色主题餐饮和多功能视听室,引进了捞王锅物料理、the pizza factory、八月文华和鲜粿,为味觉和视觉带来双重的幸福体验。

L4层,可以看到现场1:1的钢铁侠模型、齐全的迪士尼系列等来自世界各地的玩具汇总,让孩子包裹在幸福的游乐天堂里,还有趣味音乐室体验,在墙上弹奏出各种乐器,吸引了大人和小孩的亲密互动;而阅读区则俨然一个大型的儿童馆,针对儿童做了特色化场景打造,将灯光设计得鲜艳活泼,所有的书架都贴合儿童的身高,设计成低矮的规格,在一条书籍长廊中,天花板上五彩的手绘一直延伸到长廊尽头。颇有趣味的还有RE调香室,这是一家上海原创香水品牌,极简和精致的设计理念贯穿于产品造型和店铺视觉上,就如上海这座时尚与传统融为一体的城市一般,RE的每一款香调都有一个故事背景,或代表一种人物性格,比如“刚好遇见你”、“雨巷”,还有采用中国风香型调制出“生旦净末丑”系列,专为亚洲人打造,独具东方美感。RE旨在用哲学美赋予每一款香水特别的意义,特别适合喜欢新奇事物、爱创意和生活的消费人群。

 

    从书店到生活,诚品无限扩大了文化商业的内涵

近几年来,注重体验、业态跨界的实体书店强势回归,大家有目共睹——文艺而新颖的店名、丰富的业态、独具特色的文创品牌和阅读氛围,都使它们再度成为了大众的“宠儿”,无论是西西弗书店联合矢量咖啡,还是打造户外景观提供阅读长廊的槑林书店、简阅书吧、覔书店等等,都有人们认真阅读和拍照打卡的身影。不过,诚品生活深圳店,显然已经超越了书店的范畴,书在诚品生活当中,只是其中的一个主力业态而已。诚品生活,通过文化、创意、设计、餐饮、培训等业态的引入,其实不是在打造一个书店,而是一个涵盖了图书的综合性文化主题商业。从诚品书店到诚品生活,诚品给文化赋予了更广泛的商业内涵,书是文化的表达之一,但是文创产品、设计师品牌服装、坚持手工制作的面包店、甚至有文艺范的酸菜鱼、奶茶店都能进入到文化的实体表达范畴。也正应了那句话——“文化无处不在,所有实体都是文化的表达方式”。诚品的实践将证明,把阅读、生活和文化融合在一起,激发对美好生活的诠释和向往,这才是商业持久生命力所在。

诚品生活的开业,无疑是深圳文创商业一个重要事件。不仅为华润万象天地的业态画上了重要而完美的一笔,也为深圳文化类商业发展打造了新的范本。不过,作为台湾进入大陆商业的一个品牌,我们可能也需要更多时间来观察。文创商业,短期内受关注不难,持久的盈利与经营才是关键,我们也将对它进行持续的关注,未来提供更多关于它的动态变化。

 

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